Conimex for Thought
Brand activation
De tijden van actief sporten zijn al weer lang achter me. Tegenwoordig alleen met mate(n).
In mijn eerste bedrijfje (AEO/BD) deed ik veel met de volleybal relaties die ik had. Ik heb aardig wat websites voor sportieve evenementen het licht laten zien. Die websites (bijvoorbeeld voor de T-Mobile City Beach Volleyball Tour) legden de relatie van live evenementen naar het web.
Ze realiseerden merkbeleving door foto en video. Bereikten participatie door fora, online inschrijven en prijsvragen. We hebben het over 2000. Misschien wel Brand activation avant la lettre. Zo rondom 2004 legden we de relaties met mobile en narrowcasting, maar ook massamedialere kanalen als TV en radio. Vanuit het evenement en vanuit het web.
Sport is suf
Wat ik toen geleerd heb is dat beleving alles is. Zonder een mooi verhaal dat alle zintuigen prikkelt, heb je niets.
Alleen sec sport betekent commercieel niets. Passieve toeschouwers zijn marketingtechnisch oninteressant.
We moeten onze doelgroepen laten meedoen, voelen, proeven en ruiken. Op het evenement zelf, daarvoor en er na.
Vroeger is voorbij
Dat was 2004. Ondertussen heb ik weinig met sportmarketing te maken gehad.
Ik kijk daarom dus uit naar de visie op merkbeleving en topsport van vandaag. Wat zijn in 2008 de winnende strategieën?
Mijn collega’s van Yacht Voorburg organiseren een Food for Thought-sessie over sportsponsoring.
5 november bij Yacht in Voorburg.
Een vooruitblik:
Paul Ubachs, merkstrateeg, sponsoradviseur en oprichter van UBACHS/full contact.
Vertelt hoe hij ondernemingen als Heineken, TNT Post en Unilever helpt uit sponsoring te halen wat er in zit.
Richard van der Eijk, communications director Unilever Benelux.
Geeft zijn visie op sportsponsoring en internal branding, brand experience en brandactivation. Aan de hand van praktijkvoorbeelden rond de Olympische Spelen vertelt hij of de marketing- en communicatiedoelstellingen voor de sponsoring van NOC*NSF heeft opgeleverd wat Unilever beoogde.
Interessante gasten
Wim de Leur (directeur communicatie Siemens) daagt Dennis van der Geest (top-judoka en ondernemer), Toby Ellson (TNT Post), Ruud Polman (Randstad) en Dick Koopman (Yacht) uit met prikkelende stellingen.
Ik ben er bij 5 november… wil jij mee?
About author:
Bas Brand helpt organisaties en merken met online ondernemen. Met een strategische aanpak voor het gebruik van internet.
All entries by Bas Brand